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S C A V O L I N I

Per Scavolini è stata sviluppata una strategia di comunicazione volta ad acquisire nuovi potenziali clienti attraverso azioni non commerciali.

Sono stati coinvolti nell’iniziativa i dealer, che hanno portato l’iniziativa nei punti vendita seguendo la logica di “attrarre e trattenere”.
È stato ideato un totem fisico con cui il cliente interagisce a livello emozionale: scegliendo alcuni scenari in linea alla sua persona, riceve in cambio il profilo di cucina più vicino ai suoi gusti. Tale profilo è visibile anche dal rivenditore, che può proporgli fin da subito una soluzione mirata.

Per tutti i dealer, inoltre, sono stati sviluppati singoli mini-siti per aumentarne la visibilità online.

A supporto di questa iniziativa, sono stati sviluppati ulteriori strumenti per intercettare i potenziali clienti anche online:

– “La Cucina Perfetta”, un webzine con argomenti a 360 gradi sul mondo della cucina. Il blog è stato alimentato coinvolgendo 6 blogger con competenze nel settore

– la “Guida alla cucina perfetta”, scaricabile lasciando il proprio contatto (lead)

– la pagina Facebook del brand, alimentata da un piano editoriale allineato al resto della strategia.